Als Friederike Friedel im November 2006 ihre erste Hundekuchenbäckerei in Düsseldorf eröffnete, hatte sie ein klares Konzept:
In der kleinen Backstube im Stadtteil Carlsstadt sollte ausschließlich
gesunde Ergänzungsnahrung für ihre vierbeinigen Kunden hergestellt werden:
Schnauzenschmaus - ohne Konservierungsstoffe, künstliche Aromen, Zucker oder Salz.
Leckereien wie: Bananas, Crossies, Käsesticks und Muffins - anlässlich der Neueröffnung nimmt Dog's Deli erstmals Backmischungen der Lieblingskekse der Kunden ins Sortiment auf.